美国纽约复活节帽子大游行 华人展现百变造型(图)

在当下社会经济的发展过程中，通货膨胀是必不可免的，那么做投资就非常必要。和专业的投资人投资优质的企业和项目相比，2020年越来越多普通人及普通家庭，开始注重优质白酒投资的配置，以应对货币贬值的风险。于是，白酒投资人经常会思考这样的问题：什么样的企业值得投资?哪些产品具有投资潜力及机会?

白酒投资容易出现的五大问题

1、一些白酒产品所在的行业周期来了，投资后却出现交易较难的问题，如老酒消费市场，这是一个极其要求专业知识的品类，普通人如果不具备专业知识很容易成为接盘侠;

2、有些企业的主打产品，虽然市场具有很强的能见度，如中低端光瓶酒的超级产品，但除了少数几个品牌的超级产品具有投资价值外，其他的只能是当成快速消费品;

3、有的企业所在区域的主流白酒消费发生变化，以前具有很强的区域主导能力;如三线白酒企业和品牌，如今市场被一线二线碾压，已不具有投资收藏价值;

4、有的产品过去增长依赖于特殊关系、特殊客户的定制性专卖产品，现在关系变了或客户变了，虽然产品品质和品牌背书都不错，而且具有一定的稀缺性，但作为投资型白酒不具备未来交易价值。

5、有的产品过去依赖几个关键人物，现在关键人物离开了，这种因人而开发的产品，也不具有什么投资价值，目前白酒行业还有较多以关键人物开发的产品，比如酿酒大师背书的产品;

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以上问题都是你投资白酒之后变脸的原因，那么如何找到一种方法可以给普通人投资白酒提供帮助，迅速做出准确、深入和系统的判断呢?以下总结了一套看品牌的方法，供大家参考。

投资白酒品牌，您得问五个问题

看一家白酒品牌是否有投资价值，总结起来就是回答以下五个问题：

1、该白酒品牌处在什么赛道?

这个问题，实际是需要用长远的眼光看其所在市场的潜力、规模、增长率和竞争格局等等。随着白酒市场的消费升级，白酒行业的消费已进入倾轧式的市场发展阶段，企业之间的品牌竞争异常激烈。你要投资的白酒品牌，他是否处于未来白酒消费增长的黄金赛道，这至关重要。如果处于未来白酒市场消费的黄金赛道，那么其产品投资的价值就会比较有潜力。比如说，白酒未来的三个黄金赛道，酱香型的品类赛道，清香型的高端化赛道，浓香型的老酒赛道。只有在赛道里的产品，才具有长期持有的价值和潜力。

2、该白酒品牌的先发优势如何?

选择投资型的白酒产品，如何挖掘他的高回报潜力，除了该产品和品牌处在未来竞争的黄金赛道中，还要判断其是否具有先发优势，是否具有持久续航能力。因为只有具有先发优势，才有价值领先能力，只有持久续航能力，才有价值保持能力。

比如汾酒集团的头锅原浆汾酒，不仅是清香型白酒市场高端赛道的领先产品，而且还是在未来仍具持续续航能力的产品。浓香型白酒的老酒赛道里，舍得酒业虽然不具备领先性，但庞大的老酒储备也为舍得酒业在老酒赛道里，提供了持久续航的能力。

3、该白酒品牌的竞争力在哪里?

品牌成功须求诸内，企业必须根据自身的资源与禀赋、结合外部环境，摸索出适合自身发展的商业模式，并且随着客观环境的变化不断加以创新，获得持续的竞争优势与核心竞争力。第三个问题，实际问的是企业核心竞争力或竞争优势的问题。

一个优质的具有投资价值的白酒品牌竞争力，由其稀缺的历史文化底蕴、独占鳌头的品类领先优势和具有规模化的市场基础形成。各品牌白酒所在的地域文化不同，酿酒工艺、水土、粮食品种、气候条件等因素也不尽相同，难以异地复制，使得高端白酒具有独特的稀缺性。所以普通人投资白酒产品和品牌，需盯住竞争力。不是越高端越稀缺的产品就好，也不是规模越大越全国化的就好。而是要看产品在市场上的竞争潜力，有可能是飞天茅台适合自己，也有玻汾适合自己，甚至区域的特色白酒品牌适合自己。总之，得从竞争力出发，找到适合自己的产品和品牌。

4、该白酒企业目前做得怎样?

企业目前做得怎么样很关键，有很多人认为企业现在做得不好，我投资就是价值洼地，在它不好的时候投资它，未来升值潜力就越大。但一定要先判断一下它目前做得怎么样，未来会怎么样?分析一个企业做得怎样，尤其是上市企业，有两个指标。一是看其利润，二是看其市值。产品市场的利润，会影响到公司的市值，而市值的高低也会影响公司的利润。而这两个指标背后，实际上传递的是该企业产品、品牌、管理、战略等方面的内在价值，同时也直观地反应了其所处的市场状况，未来的成长潜力和预期。

以汾酒为例，目前有专家分析，未来白酒行业除了酱香型的市场全国化会比较迅速，清香型的汾酒也是未来最具有全国化普及成长潜力的品类。近年来汾酒的盈利能力行业有目共睹，并仍保持强劲势头。截至2025-08-04，山西汾酒的市值已达3521.32亿元，距离市值过千亿仅仅只过了九个月。在白酒版块整体升温的背景下，2020年，山西汾酒继市值破1000亿元后，又迅速跨越3000亿元大关。2025-08-04，山西汾酒发布业绩预告，预计2020年年度实现营业收入与上年同期相比增加19.11亿元—22.11亿元，同比将增加16.08%—18.60%;实现净利润与上年同期相比增加8.66亿元—11.56亿元，同比将增加41.56%—55.47%。

5、该产品是否具有持续涨价能力?

名白酒每年涨价已成为全社会的共识，因此越来越多的普通消费者已深刻认识到，白酒已成为对抗通胀最好的的商品，能够帮助家庭适度做些资产配置的投资。

每逢佳节备思亲的季节里，也是白酒涨价的高峰期。年复一年的涨价潮流，教育了消费者和渠道在涨价还没有来临之前，最好给自己增加一点白酒库存，以防止涨价后造成的损失。所以能不能持续涨价，具不具备持续涨价的能力，是很多普通人选择白酒产品作为个人投资和收藏的必备条件。中高端白酒产品为什么最受各类投资人喜欢，因为其涨价的确定性很强，所以不用担心其未来价值受损。

持续涨价能力，有的典型产品如飞天茅台、水晶五粮液、国窖1573、剑南春、汾酒青花瓷等，这些主流产品中高端产品，涨价能力已得到公认。还有一类具有持续涨价能力的代表产品，如正在全力打造的汾酒头锅原浆酒，其在稀缺性的产品特性下，以每年固定涨价的模式，持续经营形成了涨价的默契，并且通过几年的经营，已践行了持续涨价的能力。例如其在2020这一受疫情影响的特殊年份，仍然迸发出量价齐升的强劲增长势头，其持续走高值得期待。